Les institutions publiques et privées, aux différents stades de leur développement et sous une contrainte budgétaire de plus en plus forte, intégrent désormais une stratégie de recherche de mécénat. Celle-ci doit être cohérente avec les moyens et l’image de l’institution tout en tenant compte d’un environnement local, national et international de plus en plus concurrentiel. Une réponse sur le plan de la communication seule ou du fundraising ponctuel ne suffit pas au développement du mécénat comme ressource à part entière. L’élaboration d’une stratégie de long terme s’avère alors pertinente.